יש כאלה שחושבים שמטרת ההשקעה היא לנצח את השוק ולצבור כמה שיותר עושר.

יש כאלה שחושבים שחוכמות רחוב ועבודה קשה מבטיחות הצלחה בהשקעה, ושהדרך לאושר מובטחת.

 ויש שרוצים חיים פיננסיים משגשגים, ופחות מלחיצים.

• ג'ונתן קלמנטס, בעל טור פיננסי אישי ותיק של וול סטריט ג'ורנל, מציע לקוראים לעשות בחירות פיננסיות חכמות יותר ולסחוט יותר אושר מהדולרים שיש להם. ג'ונתן מציע דרך חשיבה על כסף הבנוי סביב חמישה רעיונות מרכזיים:
• כסף יכול להסב לנו אושר אבל יש להשתמש בו בתבונה.
• לכולנו יש זיכרונות הקשורים לכישלונות ולכן ניהול כספי הגיוני דורש תעצומות נפש.
• רובנו נהנה מחיים ארוכים במיוחד – ויש לכך השלכות פיננסיות עמוקות.
• עלינו לעשות סדר בחיים הפיננסיים שלנו – על ידי התמקדות בתזרים המזומנים.
• בכדי להרגיש עושר, יש לצמצם למינימום את תחושת החוסר שלנו בחיים.